Прислушайтесь к этим советам — и сон будет крепче. Разбираемся в больших и маленьких секретах оптимизированной карточки товара.

1. Трудимся над ЧПУ: содержание страницы должно быть понятно из URL.

Откажитесь от указания номера товара в урле — укажите полное наименование страницы.

www.site.ru/tovar-666.html

www.site.ru/wedding-dress-natali.html

Впрочем, если вы испытываете острую необходимость, можно и вставить айдишник товара в урл, однако не ленитесь дополнить его и другими словами-подсказками для людей.

А так выглядит урл с полной вложенностью, когда в адресе страницы содержатся категории и подкатегории товара.

www.site.ru/catalog/dresses/rosa-clara/natali.html

Однако из-за принципа полной вложенности может возникнуть серьезная проблема — дубли страницы, которые появляются, когда один и тот же товар доступен по разным адресам.

www.site.ru/catalog/dresses/korotkie/natali.html

www.site.ru/catalog/dresses/atlasnye/natali.html

Самое простое решение этой проблемы — совместить два урла. Например:

www.site.ru/catalog/dresses/korotkie-atlasnye/natali.html

 

2. Повышаем релевантность контента.

Чтобы соответствовать критерию релевантности содержания страницы запросам пользователей, следует учесть несколько моментов.

Релевантность страницы поисковому запросу определяется полнотой информации, которая, по мнению поисковика, должна содержаться в ответе.

К примеру, релевантность страницы интернет-магазина карнавальных костюмов, посвященной конкретной модели парика, может быть обеспечена:

• ценой парика (указание точной стоимости);
• сроками, условиями и стоимостью доставки парика;
• наличием полной информации о парике: фото, характеристики, описание;
• наличием отзывов людей, которые уже имели счастье приобрести этот парик, возможно, есть их фото;
• наличием возможности сравнить несколько товаров (синий парик кудрявый и прямой, с челкой и без);
• наличием и количеством полезных сервисов на странице товара (с этим товаром покупают, сегодня купили, отложить товар, хочу скидку на этот товар и пр.);
• наличием акций и специальных предложений на товар (к празднику Хэллоуин).

На все эти пункты обращают внимание асессоры.

 

3. Не забрасываем страницы «мигающих товаров»

«Мигающей» называется страница товара, который по тем или иным причинам отсутствует в продаже. Несмотря на то что удовлетворение от этой страницы пользователь получает минимальное, все равно ее нельзя оставлять в таком виде.

На странице с «мигающим» товаром нужно приложить все усилия, чтобы стимулировать пользователя не закрыть сайт, а перейти дальше — по каталогу.

В этом примере вы не увидете явно полезные сервисы, которые могли бы не только задержать пользователя, но и предложить ему хорошую альтернативу искомому. Идеальное решение — обычная товарная карточка, надпись «Нет в наличии» и несколько полезных ссылок:

• похожие товары;
• сообщить о появлении товара;
• ссылка на группу товаров.

Вот почему обязательно должны быть полезные сервисы: похожие товары, сообщить о появлении товара, лидеры продаж, акции.

В этом примере призывают хоть к какому-то действию.

 

4. Придумываем, как дать максимальную ценность странице с товаром.

Предположим, вы учли все рекомендации, но понимаете, что все равно страница с товаром плохо ранжируется. Переходите к плану B. Подумайте, может, уникальные тексты или красивые отзывы — не то, что требуется пользователю для решения.

Простой пример. Дополнительная ценность для интернет-магазина видеорегистраторов — видео, а точнее, результат съемки той или иной модели. Тот самый случай, когда лучше один раз увидеть.

Кстати, видео — вообще хорошее дополнение, потому что способно увеличить продолжительность посещения страницы пользователем — отсылка к поведенческим факторам и конверсии.

Однако следите за весом вашего ролика. Видео не должно загружаться полчаса.